Novinky ze světa značek – červenec
Co se ve světě brandingu událo zajímavého a co stojí za vaši pozornost
Dobrý den,
je tu poslední čtvrtek v měsíci a vy se tak můžete těšit na to nejlepší ze světa značek a na vybrané články, které vaší značce mohou prospět.
Novinky ze světa značek
Před pár týdny Christiano Ronaldo (prý) zmenšil výrazně hodnotu Coca Coly svým jednoduchým gestem na tiskovce. Jestli je to opravdu tak, rozebírá Mark Ritson.
Tak si tak člověk říká, proč to někoho nenapadlo dřív... The LEGO Group reveals first prototype LEGO® brick made from recycled plastic
Aplikace Facebooku má novou identitu, která vznikala inhouse (paywall)
Jo, když firemní kulturu berete jen jako obligatorní údaj na webovkách... Brewdog Beer Open Letter Accuses Craft Brewery of Toxic Culture
Interbrand vydal tentoroční žebříček Breakthrough Brands 2021.
Populární nástroj na online sběr zpětné vazby SurveyMonkey prošel kompletním rebrandem.
Můžete o udržitelnosti mluvit jak chcete, ale pokud to nemyslíte opravdu vážně, tak to raději nedělejte: Amazon každý rok zničí miliony neprodaných produktů. Investigativní reportáž ITV News to zachytila na kameru
Články, které si musíte přečíst
Kantar: Data strategies for brand growth
Marketing Analytics: Attribution Is Not Incrementality - Occam's Razor by Avinash Kaushik
Skutečně nadupaný SEO checklist od Ahrefs 👍
Jak jsme na tom s pozorností? Krátký, ale výstižný článek od Lumen.
Skvělý instagramový profil nejen pro designéry: Umíš typograficky?
Petra Nulíčková z Alzy dala dohromady hezký přehled inspiračních zdrojů pro copywriting
A jen pro vás:
Toto je náhled do druhé kapitoly prémiového článku z tohoto měsíce, který dostávají jen platící předplatitelé.
Pokud se vám část článku líbí a chcete ho dočíst, tak pro vás mám speciální nabídku. Pokud si do 15. srpna předplatíte Prémiové články, budete je mít na celý rok s 20% slevou! Stačí kliknout a prémiový obsah je váš!
Kapitola 2: Co by měl brand manažer dělat
Obecné shrnutí vám ale moc nepomůže s tím, co by vlastně takový brand manažer měl dělat. Výčet rolí, které má tato osoba zastávat, velmi dobře popisuje následující obrázek. A to výpis ještě není kompletní.
Teď si říkáte, že takový člověk asi ani neexistuje. Pletete se a zároveň máte pravdu. Nikdo takový se nerodí přes noc. Musí do své role dospět. A to často znamená hodně námahy a učení. I kvůli tomu se často lidé v marketingu raději rozhodnou pro jednu specializaci.
V té se pak zorientují za kratší dobu a posléze jsou z nich vynikající specialisté. I naše školy produkují podobné I-Shape specialisty bez rozhledu do jiných disciplín. Budoucností jsou (prý) T-Shape specialisté, kteří se kromě svého expertního profilu dokážou rychle zorientovat nebo mají znalosti i z mnoha dalších oborů.
V případě brand manažera na střední úrovni vedení se bavíme o í-Shape nebo v ideálním případě m-Shape lidech, kteří mají hlubokou znalost = jsou specialisté hned v několika oborech. V případě brandových stratégů a vedoucích pozic všeobecně to pak budou X-Shape osoby, které jsou ukotvené ve svých znalostech, jsou vysoce důvěryhodné a zároveň dokážou podporovat jiné týmy.
Více úrovní brand managementu je zatím výsadou velkých podniků, kde všechny činnosti brand managementu vykonává tým, a nejen jedna osoba. Poměrně novou roli, jež demonstruje důraz, který společnosti na budování svých značek kladou, je CBO = Chief Brand Officer.
Pokud se vám část článku líbí a chcete ho dočíst, tak pro vás mám speciální nabídku. Pokud si do 15. srpna předplatíte Prémiové články, budete je mít na celý rok s 20% slevou! Stačí kliknout a prémiový obsah je váš!