Novinky ze světa značek – listopad
Náhled do prémiového článku a poslední epizoda první série BrandHunters!
Dobrý den,
dnes je poslední čtvrtek v měsíci a to znamená, že vám právě ve schránce přistál přehled zajímavostí a článků, které se udály ve světě značek za minulý měsíc.
Navíc! Exkluzivní náhled do prémiového článku o Mýtu loga.
Poslední díl první série BrandHunters
A rozloučení to bude stylové! Do studia jsme si pozvali Jiřího Markvarta - zkušeného marketéra, který stojí třeba za komunikací McDonald´s v ČR.
Jirku jsme vyzpovídali, jak to vypadá s brandingem a strategií značek v multižánrové agentuře a také o tom:
✅ Jak zapadá branding do procesu multižánrové agentury?
✅ Přijít nebo nepřijít za agenturou s vlastní strategií?
✅ Jak vypadá ideální brief?
✅ Jak by měl klient s agenturou komunikovat a co od ní chtít?
✅ Kdy se vyplatí vzít freelancera a kdy je lepší agentura?
Poslechnout si nás můžete na vaší oblíbené podcastové platformě:
Spotify Apple Podcasts Google Podcasts YouTube
Novinky ze světa značek
Asi už víte, ale pro jistotu: Facebook změnil své jméno na Meta (třeba zde)
Infografika od Visual Capitalist: The World’s 100 Most Valuable Brands in 2021
Balenciaga a Corcs? Mrkněte na asi nejdivnější colab tohoto roku.
Jak se vypořádat s krachem národní aerolinky? Třeba tip i pro ČSA? The ITA Airways Era Has Begun - The New Italian National
Mailchimp rozhýbal své logo, hraje si s jeho obrysem a přidává barvy
Články, které si musíte přečíst
Mark Ritson dává 10 tipů, jak na růst vašeho byznysu.
Financial Times rozvádí fakt, že udržitelnost už není jen pouhý slogan.
Tento příspěvek od Byrona Sharpa vám může zcela rozbít váš pohled na vyhodnocení úspěchu: For those interested in ROI as a marketing metric. “ROI can send you broke”
How to Engage Employees in a Manner Consistent with Your Brand
Cookies se mění a vy a vaše weby na to musíte reagovat. Zajímavou polemiku k tomu sepsal Ondra Ilinčev: Cookies 2022 – právník vs. designér
Brand assets at risk as big FMCG upgrades to justify price hikes
Darujte si letos pod stromeček informace!
Toto je náhled do prémiového článku, který dostávají předplatitelé.
Pokud se vám část článku líbí a chcete ho dočíst, tak pro vás mám speciální nabídku. Pokud si do 15. prosince předplatíte Prémiové články, budete je mít na celý rok s 20% slevou! Stačí kliknout a prémiový obsah je váš!
Prémiový článek pro předplatitele: Mýtus logo
Vybraná část první kapitoly
Asi si teď říkáte, proč píše o logu? Je přece jasné, že každá značka musí mít své logo. Ano, každá značka musí mít svou vizuální podobu. Do této kategorie logo spadá. Ale rozhodně neplatí, že každá značka musí své logo a už vůbec ne, že značku tvoří jen logo.
Vůbec nemám ambici v jednom článku popsat celou teorii, která je s logy spjatá. To ani nelze. Existují vědní obory, které se znaky a symboly zabývají a jejich studium vydá na roky. Následující řádky by pro vás měly být ucelený návod, jak by značka s logem měla nakládat, čemu se vyvarovat a naopak, jak logo mistrně využívat (třeba i na základě omylů jiných).
Ale pojďme na to postupně. Než se do toho vrhneme, tak je potřeba si vyjasnit pojmy.
Logo alias grafický značka. To je grafické ztvárnění nějaké značky (podniku), které obsahuje nějaký druh piktogramu.
Piktogram je obrazový symbol. Tedy grafický prvek, který může fungovat i samostatně nebo v kombinaci s textem. Můžete se setkat i s pojmem „ikona“. Ale tady pozor, různé vědní obory mají jinou definici pro slova jako symbol či ikona.
Logotyp je název nějaké značky (podniku), který neobsahuje piktogram a nese prvky uměleckého ztvárnění – speciální font, řez, uspořádání apod.
Nebudu vás nudit historií, ale loga a logotypy používáme od pradávna. Stačí si vybavit značky egyptských písařů nebo středověké erby šlechtických rodů. Moderní éra log začala ve viktoriánské době, kdy masová výroba začala nutit výrobce si chránit své výrobky. Jako první si své logo nechala chránit roku 1876 Bass Brevery.
Co musí logo splňovat, aby fungovalo
Logo musí být nezaměnitelné
S tímto pravidlem snad nelze nesouhlasit. Snad ledaže byste byli padělatelé a chtěli parazitovat na nějaké známé značce (Forbs x Forbes apod.). Nezaměnitelnost je zároveň hlavní podmínkou pro přiřknutí ochranné známky.
Logo musí být rozpoznatelné
Rozpoznatelnost je důležitá pro vaše zákazníky. Rozpoznatelnost v kombinaci s následujícím požadavkem snižuje potřebu dobývání pozornosti spotřebitele. To je v dnešním vysoce fragmentovaném trhu naprosto zásadní.
Čím bude vaše logo méně vizuálně složité, tím bude snadněji rozpoznatelné. Ale pozor. Vše má své meze. Pokud překročíte hranici, může se stát, že už nebudete nezaměnitelní. Současná vlna debrandingu je toho jasným důkazem.
Ono to zase tak jednoduché není. To je asi jasné. Pokud má značka nějakou kritickou masu zákazníků nebo je všeobecně známá, tak pro ni pravidlo rozpoznatelnosti loga tak úplně neplatí. Navíc může mít i jiné tzv. brand assets, které ji činí jedinečnou. Ale o nich trochu později.
Toto byl náhled do prémiového článku, který dostávají předplatitelé.
Pokud se vám část článku líbí a chcete ho dočíst a vidět zbylých 10 obrázků, tak pro vás mám speciální nabídku. Pokud si do 15. prosince předplatíte Prémiové články, budete je mít na celý rok s 20% slevou! Stačí kliknout a prémiový obsah je váš!