Dobrý den,
sice je dnes státní svátek, ale i tak je to poslední čtvrtek v měsíci. To znamená, že vám právě ve schránce přistál přehled zajímavostí a článků, které se udály ve světě značek za minulý měsíc.
Navíc! Exkluzivní náhled do prémiového článku o Brand auditu.
Nový díl BrandHunters!
Dnes vychází i další epizoda BrandHunters! Tentokrát jsme si přizvali Marii Petrovovou a povídali jsme si o osobní značce.
Marie za svou kariéru vystřídala malé, ale i velké značky. Vybudovala si i svou osobním, aby nyní pomáhala největší pojišťovně světa komunikovat své sdělení v Česku. Marie má i vlastní podcast Černovlásky a angažuje se v projektu Ženy 50+.
A o čem jsme se bavili?
✅ Jaké je to budovat osobní brand (nejen) po padesátce?
✅ Co všechno osobní značka umožňuje a co naopak znemožňuje.
✅ Jaké je to nastoupit s osobní značkou do korporátu.
✅ A čemu se raději vyhnout?
Poslechnout si nás můžete na našem webu nebo na své oblíbené podcastové platformě:
Spotify Apple Podcasts Google Podcasts YouTube
Novinky ze světa značek
Coca-Cola refreshla svůj vizuál a spustila Real Magic Brand Platform
Volvo prošlo debrandingem
Absolut Vodka prošla zatím nejvýraznějším refreshem své identity
Populární online analytický nástroj Hotjar dostal novou identitu
Julius Meinl bude muset změnit identitu po obvinění z rasismu.
Varta po dlouhé době prochází refreshem své značky
Články, které si musíte přečíst
Jak si zákazníci pamatují loga? Krásný výzkum od Signs.
Mark Ritson začíná burcovat k tvorbě jiných než vizuálních brand assets.
Ondra Ilinčev sepsal hezký návod, jak přetáhnout konkurenci zákazníky za použití kognitivních zkratek.
Google bude na ještě více stavět na obsahu – The Verge.
Google vydal příručku pro lepší kreativy výkonnostních kampaní. Ani zmínka o brandu… 👿
Každá značka by měla vědět, jak správně dělat soutěže. Obsahová agentura sepsala podrobný návod.
Prémiový článek pro předplatitele: Brand audit značky
Vybraná část první kapitoly
Na moment se zastavit a zjistit, jak jste na tom. To brand audit vystihuje asi nejlépe. Existuje spousta specifických situací, kdy se brand audit hodí nebo kdy je dokonce nutný. Ale vždy je to především o tom na chvíli se zastavit a zhodnotit stav, v jakém se značka nachází.
Vhled do současného stavu značky a její pozice na trhu je základní „cvičení“ nejen pro brand manažera. Profituje z ní celá společnost. Navíc pomáhá udržet vytyčenou strategii tím, že určí, zda jste se náhodou neodchýlili z kurzu.
Je to, jako byste na chvilku poodstoupili a podívali se na celkový obraz očima někoho cizího. A důraz je právě na cizím pohledu. Pokud se značkou pracujete každý den a vaše srdce netluče pro nic jiného, časem se zacyklíte, podlehnete biasům a nakonec budete své značce spíše škodit.
Co vám brand audit umožní
Zjistit výkon vaší značky na trhu ve vztahu k vaší konkurenci
Ujasnit si silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby vztažené k vaší značce
Udržet nebo upřesnit celkovou strategii značky s ohledem třeba i na očekávání zákazníků
Ujasnit si svou pozici na trhu, své USP nebo UVP
Upřesnit nabídku nebo komunikaci dle očekávání vašich zákazníků
Pochopit, jak vás vnímají vaši zákaznici
Navíc je to skvělý podklad pro
Začátek práce na značce. Ideálně tedy v momentě jejího založení.
Restart marketingu nebo brandové strategie, který není v ideálním případě spjatý s příchodem nové posily do vedení marketingového týmu. I když nováčkovi dá nejlepší možný přehled o značce.
Plánování rebrandu nebo refreshe vaší značky.
Plánování nové nebo budoucí brandové architektury. TIP: Chcete se dozvědět více o brandové architektuře? Přečtěte si můj článek.
Co do auditu zahrnout?
Aneb co všechno budete potřebovat… Nebudu vás napínat, bude toho moc. A pokud třeba nějaký z následujících bodů vůbec definovaný nemáte, tak se rozhodně nemusíte stydět. Místo toho ho budete muset prostě definovat, kvantifikovat nebo k němu sehnat data. S dojmy si u auditu nevystačíte. Vlastně si s dojmy nevystačíte skoro nikdy. Dojmy vás mohou poslat velmi, velmi špatným směrem.
Interní informace o vaší značce – ve vztahu ke zbytku trhu
Hodnoty, vize a další „nepotřebnosti“ – mrkněte do mého staršího článku.
Firemní kultura – respektive její zásady. Bez konzistentní firemní kultury konzistentní značku nevybudujete.
USP a UVP – Unique Selling Proposition bývá často zatracována. Minimálně jako výchozí cvičení pro positioning značky je ale velmi užitečná. Zkuste se spíše poprat s Unique Value Proposition. Tedy s jedinečnou hodnotou pro zákazníka.
Esence značky – její podstata. Jedna věta, dvě slova, které ji naprosto vystihují a všichni pochopí, co značka dělá nebo co je zač.
Nastavení komunikace – tonalita, vlastní komunikační styl apod. I o tom jsem již psal.
Nastavení vašeho produktu a služby – respektive jejich benefitů z pohledu benefičního žebříčku.
2. Externalizace vaší značky
Vizuální (korporátní)….
Toto byl náhled do prémiového článku, který dostávají předplatitelé.
Pokud se vám část článku líbí a chcete ho dočíst a vidět třeba i obrázky, předplaťte si prémiovou verzi.