Dobrý den,
dnes je poslední čtvrtek v měsíci a to znamená, že vám právě ve schránce přistál přehled zajímavostí a článků, které se udály ve světě značek za minulý měsíc.
Navíc! Exkluzivní náhled do prémiového článku.
Novinky ze světa značek
Potravinářský řetězec Globus má novou identitu
Těstoviny Barilla prošly vizuálním refreshem
Pharmaobr Sanofi má novou vizuální identitu
T-Mobile má také novou vizuální identitu
Český lev v letošním vizuálu sází na eleganci i hravost a ukázka variabilního fontu
Články nebo příspěvky, které si musíte přečíst
Absolutní povinnost: Les Binet and Peter Field discuss brand marketing in the age of hyper-targeted messaging
Behavio na LinkedIn: Je to jenom zdání, nebo jsou značky víc a víc politicky aktivní?
5 Questions CEOs Should Ask Their Marketers After The M&M's Rebrand
How to Build and Measure Brand Awareness - Business 2 Community
Why Competitive Differentiation Can Make or Break Your Business – Ignyte
Náhled do prémiového článku:
Brand Purpose
Brand Purpose nebo smysl, účel či poslání značky je pro mnohé jen filozofický žvást, o němž jsou přesvědčeni, že ho nepotřebují. A někteří marketingoví odborníci s nimi souhlasí nebo minimálně neví, na kterou stranu se přidat. A tak jsem pro vás připravil lehce tendenční článek, který vás snad přesvědčí, že poslání by měla mít každá značka.
Ale pojďme to vzít trochu popořadě.
Co je to vlastně poslání (značky)? Vypůjčím si teď jeden filozofický pojem, který s budováním značky moc nesouvisí – ikigai. Ikigai je japonský pojem, který se váže k odvěké otázce ohledně smyslu života. Jeho hledání může být dost bolestné (vlastní zkušenost), ale pokud mu dáte nějaký směr, tak si tím trochu odlehčíte.
Když vše dost zjednoduším, hledáte střed čtyř základních zón, jak vidíte na obrázku. Chcete-li se o tomto tématu dozvědět více, doporučuji knihu Ikigai – Šťastný a dlouhý život. A proč jsem ho zmínil? Protože smysl značky je v podstatě to samé.
CO? To jsou vaše výrobky, služby. Tedy to, co vás uživí.
JAK? Pokud jste si vědomi, jak to dělat třeba lépe nebo jinak, pak jste našli to, v čem jste dobří.
PROČ? Proč to děláte, nejsou v tomto případě peníze. A jsem si vědom, že tak popírám základní pravidlo kapitalismu. V tomto případě jsou peníze spíše výsledek celého snažení. „Proč“ je v tomto případě poslání, které se odvíjí od samotné podstaty vaší značky. Vlastně takový ikigai vaší značky.
Rozdíl mezi vizí, misí a posláním
Pokud jste četli můj článek Mise, vize a další nepotřebnosti, nejspíš si teď říkáte, jak do toho všeho zapadá poslání značky?
Poslání značky je samotný základ. Je to důvod, proč značka existuje. A stojí nad vyděláváním peněz a zvyšováním hodnoty.
Vize značky je bod, do kterého se chcete dostat. Vize je něco, co chcete naplnit.
Mise značky je způsob, jak naplníte vizi – jak se do tohoto bodu dostanete.
Tu si dále rozpracováváte do strategie a taktických opatření.
A nezapomínejte ani na své hodnoty, které vám vymezují (nepřekročitelné) hranice na cestě k vizi. Je to takový váš morální kompas.
Proč je to nyní takové téma
Poslání bylo se značkami spojeno snad od nepaměti a pomohlo vybudovat mnoho úspěšných byznysů. Do popředí zájmu (marketérů) se dostalo až v posledních letech. Tento rozruch souvisí hned s několika faktory.
…
Toto byl náhled do prémiového článku, který dostávají předplatitelé.
Pokud se vám tato část článku líbí a chcete ho dočíst a spolu s ním dalších 12 prémiových článků, tak pro vás mám speciální nabídku. Pokud si do 20. března předplatíte Prémiové články, budete je mít na celý rok s 20% slevou! Stačí kliknout a prémiový obsah je váš!